最近幾年，消費(fèi)者對奶粉的需求也呈現(xiàn)出高端化趨勢，有機(jī)奶粉、A2型奶粉、乳鐵蛋白奶粉，風(fēng)靡一時，健康化、品質(zhì)化、細(xì)分化的特點(diǎn)明顯。但奶粉賽道的競爭也異常激烈，企業(yè)如何在市場中突圍、抓住消費(fèi)者的需求，對企業(yè)而言，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。

以國產(chǎn)品牌君樂寶奶粉舉例，其全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式和“五個世界級”模式，從牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈每個環(huán)節(jié)、每個細(xì)節(jié)上下功夫，確保產(chǎn)品品質(zhì)；而在營養(yǎng)成分方面，除原奶本身含有的活性蛋白外，其特色化強(qiáng)化配方也不遑多讓，如君樂寶奶粉近期發(fā)布的詮臻愛新品，添加高達(dá)近33倍乳鐵蛋白實(shí)現(xiàn)了乳鐵蛋白奶粉品類革命性突破，無疑成為了乳鐵蛋白奶粉市場的一匹黑馬，甚至成為這個領(lǐng)域的天花板。

高端化成核心趨勢，君樂寶成市場黑馬

如今，新一代父母們把“科學(xué)育兒”作為首要原則，人人化身“成分黨"，對奶粉成分和功效了然于心，除了基本的營養(yǎng)之外，高安全、易吸收、易消化、配方科學(xué)，營養(yǎng)全面，助于腦部、眼睛發(fā)育等，一個都不能少。

為了打造“更高適配度”的嬰配粉，目前國內(nèi)主流系列產(chǎn)品在常規(guī)強(qiáng)化配方較為全面，通常大家認(rèn)為的ARA、DHA、?；撬?、核苷酸、膽堿和益生元早已成為常規(guī)強(qiáng)化配方，而為了讓嬰配粉的營養(yǎng)物質(zhì)更好吸收，各大龍頭企業(yè)在優(yōu)化科學(xué)配比及提升配方成分質(zhì)量基礎(chǔ)上更是增加了特色強(qiáng)化配方。

近幾年來，“乳鐵蛋白”成為被行業(yè)及眾多家長廣泛追捧的營養(yǎng)素， 其主要作用在能夠提升身體免疫能力，促進(jìn)鐵的吸收，抑制有害細(xì)菌、對抗病原體，調(diào)節(jié)免疫機(jī)能。在為數(shù)不多的添加乳鐵蛋白的嬰配粉中，君樂寶詮臻愛奶粉作為乳鐵蛋白產(chǎn)品矩陣的生力軍，其每100g奶粉添加468mg乳鐵蛋白，以高達(dá)近33倍乳鐵蛋白實(shí)現(xiàn)了乳鐵蛋白奶粉品類的突破，成為國產(chǎn)乳鐵蛋白天花板級產(chǎn)品。更為值得一提的是，君樂寶詮臻愛奶粉得到了眾多重量級媒體的肯定，中國營養(yǎng)學(xué)會婦幼營養(yǎng)分會副主任委員楊年紅和全球食品營養(yǎng)領(lǐng)域權(quán)威媒體Nutra Ingredients也給予了高度評價。

無論商業(yè)法則如何迭代，“讓祖國的下一代喝上好奶粉”不僅是高懸在各大乳業(yè)集團(tuán)頭上的“達(dá)摩克利斯之劍”，更是每一位乳業(yè)從業(yè)人員遵循的“康德法則”，只有不斷創(chuàng)新、精進(jìn)才能讓這顆種子開出燦爛而美麗的花朵。

對于此，君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示“最好的奶粉企業(yè)，應(yīng)該在中國”。同時他表示，君樂寶奶粉立志成為全球嬰幼兒奶粉領(lǐng)先品牌，將精準(zhǔn)把握消費(fèi)精細(xì)化、多元化、品質(zhì)化需求，以全鏈科技賦能產(chǎn)品矩陣，用本土奶源，立足科學(xué)營養(yǎng)，為中國寶寶提供品質(zhì)更優(yōu)、營養(yǎng)更全面的配方奶粉，實(shí)現(xiàn)“中國乳業(yè)強(qiáng)國夢”。

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