從甜啦啦官方了解到,7月新品多巴胺系列——西瓜爆珠、葡萄爆檸,上市3天,銷量超108萬杯。

甜啦啦方透露,多巴胺系列于7月28日上市,共有兩款產品,分別是西瓜爆珠、葡萄爆檸。之所以采用“多巴胺”作為系列名稱,是因為產品的研發(fā)受到網絡熱梗“多巴胺穿搭”的啟發(fā),在夏日時令水果西瓜和葡萄的基礎上,發(fā)揮色彩美學,使產品在冰爽美味之外,增加一份潮流感。一位接近甜啦啦門店的工作人員說:“這兩天很多人都沖著多巴胺系列來,有些人還特意穿了多巴胺的衣服,舉著我們的飲品自拍。”

據(jù)了解,多巴胺是一種神經遞質,能夠使人感到快樂和滿足,心理學認為,穿著某些鮮艷的顏色會對人的精神狀態(tài)與情緒產生正面影響,所以將這類穿搭稱為“多巴胺穿搭”。今年夏季“多巴胺穿搭”這一話題在短視頻平臺爆紅,眾多網友紛紛以靚麗鮮艷的著裝風格拍攝視頻,這一潮流也迅速破圈影響到了服裝配飾、茶飲咖啡等領域,相關產品層出不窮。

今年夏天以來,甜啦啦先后推出黑武士桑葚系列、雪山CP系列、水果搖搖杯等爆款產品,在美味之外,也兼顧顏值和玩法,不斷帶給消費者驚喜,引發(fā)了一場場網絡熱議。多巴胺系列的爆火,是甜啦啦又一次緊跟潮流的嘗試,反映了新式茶飲的競爭從產品實力向情緒價值的升級。在激烈的競爭中,品牌能夠深入社會流行趨勢,緊跟大眾需求,才能激發(fā)消費者的“多巴胺”,從而脫穎而出。

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