超六成受訪(fǎng)者對(duì)此表示反感

中青報(bào)·中青網(wǎng)見(jiàn)習(xí)記者 吳欣宇 王志偉

數(shù)據(jù)造假、刷榜控評(píng)、CP炒作，當(dāng)下，不少影視劇為了提升熱度，營(yíng)銷(xiāo)手段也越來(lái)越多樣，但這種“流量至上”“重評(píng)分、輕質(zhì)量”的營(yíng)銷(xiāo)也讓不少人感到厭煩。近日，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)（wenjuan.com），對(duì)1126名受訪(fǎng)者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，69.1%的受訪(fǎng)者認(rèn)為當(dāng)前影視劇普遍存在過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)?！耙龑?dǎo)粉絲刷分刷榜控評(píng)”是受訪(fǎng)者認(rèn)為當(dāng)前影視劇過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)的主要表現(xiàn)。65.7%的受訪(fǎng)者擔(dān)心過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)會(huì)導(dǎo)致劇方“注重流量而忽視內(nèi)容創(chuàng)作”。

【資料圖】

近七成受訪(fǎng)者認(rèn)為當(dāng)下影視劇普遍存在過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)

在河北工作的林小甜是一名業(yè)余的電視劇博主，她感覺(jué)近年來(lái)影視劇過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)象很普遍，最直觀的就是鋪天蓋地的熱搜，“不管你感不感興趣都要看?！?/p>

調(diào)查顯示，69.1%的受訪(fǎng)者認(rèn)為當(dāng)前影視劇普遍存在過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)象。

就讀于云南某高校的研究生吳桐表示，當(dāng)前的影視劇營(yíng)銷(xiāo)普遍存在“重話(huà)題、輕內(nèi)容”的情況，CP炒作、刻意曲解劇情上熱搜都是制造話(huà)題的常見(jiàn)方式?！盃I(yíng)銷(xiāo)多一點(diǎn)沒(méi)問(wèn)題，因?yàn)楝F(xiàn)在不是‘酒香不怕巷子深’的時(shí)代了，但如果拍攝制作很不用心，或者只是打著明星的噱頭去營(yíng)銷(xiāo)，我覺(jué)得沒(méi)有必要?！?/p>

杭州大學(xué)生陳阿東是一名“飯圈”女孩，她非常厭惡營(yíng)銷(xiāo)號(hào)引導(dǎo)真人CP的做法?！艾F(xiàn)在只要是偶像劇，必要引導(dǎo)真人CP。先是聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)發(fā)劇中角色的CP，然后逐漸轉(zhuǎn)為引導(dǎo)真人CP，開(kāi)始帶風(fēng)向?！标惏|認(rèn)為，這種劇方聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的刻意引導(dǎo)，很容易引起不同粉絲群體之間互撕謾罵，讓原本理性討論的社區(qū)變得烏煙瘴氣。

調(diào)查顯示，63.9%的受訪(fǎng)者認(rèn)為“引導(dǎo)粉絲刷分刷榜控評(píng)”是當(dāng)前影視劇過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)的主要表現(xiàn)，58.8%的受訪(fǎng)者認(rèn)為是口碑、熱度與大眾討論度不符，其他還有：買(mǎi)水軍、營(yíng)銷(xiāo)號(hào)制造話(huà)題（54.0%），宣傳與劇情無(wú)關(guān)的內(nèi)容（40.1%），只重視流量數(shù)據(jù)，忽視作品內(nèi)容（35.5%）等。

65.7%的受訪(fǎng)者擔(dān)心過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)會(huì)導(dǎo)致劇方“注重流量而忽視內(nèi)容創(chuàng)作”

吳桐認(rèn)為，無(wú)論是“刷榜控評(píng)”還是“制造話(huà)題炒作”，影視劇過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)都會(huì)帶來(lái)一系列的消極影響，“一方面，觀眾看不到真實(shí)的評(píng)價(jià)，另一方面，真正好的劇又因?yàn)闆](méi)有營(yíng)銷(xiāo)無(wú)法被更多人看到，市場(chǎng)上就會(huì)逐漸形成劣幣驅(qū)逐良幣的情況。”

作為一名曾經(jīng)的“飯圈”女孩，吳桐之前也參與過(guò)圈內(nèi)有組織的“刷分刷榜”行動(dòng)，讓她印象最深的是在一個(gè)微信的小程序里，大家每天去看視頻、做任務(wù)、攢積分，用來(lái)兌換推廣大屏之類(lèi)的宣傳資源。由于做任務(wù)有次數(shù)限制，如果想要得到更多積分，就得去充值?！艾F(xiàn)在回頭看，我覺(jué)得這完全不是我們應(yīng)該去干的，不知道當(dāng)時(shí)為什么要花時(shí)間去做這種事情?！?/p>

調(diào)查顯示，61.5%的受訪(fǎng)者反感影視劇過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)，65.7%的受訪(fǎng)者擔(dān)心影視劇過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)會(huì)導(dǎo)致劇方“注重流量而忽視內(nèi)容創(chuàng)作”，59.9%的受訪(fǎng)者認(rèn)為“虛假熱度掩蓋了其他優(yōu)秀作品”。

來(lái)自湖南的教師童舒表示，過(guò)度的話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)不僅會(huì)影響觀眾對(duì)影視劇的觀感，還會(huì)湮沒(méi)創(chuàng)作者本身想傳達(dá)的內(nèi)容。而一些認(rèn)知水平不太高的網(wǎng)友，特別是青少年，很容易被那些似是而非的營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題帶節(jié)奏。

此外，營(yíng)銷(xiāo)中還經(jīng)常會(huì)有對(duì)劇集內(nèi)容的錯(cuò)誤價(jià)值觀引導(dǎo)。“有些劇情硬要給反派洗白，比如吹黑幫老大，我就很難接受。”林小甜發(fā)現(xiàn)，一些影視劇營(yíng)銷(xiāo)會(huì)過(guò)度地將重點(diǎn)放在施害者身上，宣揚(yáng)“受害者有罪論”，她很擔(dān)心長(zhǎng)此以往可能會(huì)形成“大眾迷戀反派”的扭曲價(jià)值觀，在價(jià)值觀引領(lǐng)上走偏。

調(diào)查中，51.9%的受訪(fǎng)者擔(dān)心影視劇過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)會(huì)影響觀眾對(duì)影視劇的正常評(píng)判，48.6%的受訪(fǎng)者認(rèn)為熱搜刷屏?xí)l(fā)觀眾的“逆反心理”，27.9%的受訪(fǎng)者感覺(jué)容易引發(fā)粉絲之間的互撕謾罵等。

此次調(diào)查的受訪(fǎng)者中，男性占33.9%，女性占66.1%；00后占24.6%，90后44.3%，80后24.7%，70后5.8%。