中青報(bào)·中青網(wǎng)見習(xí)記者 王志偉 吳欣宇

炒CP，造話題，劇還沒播，熱搜就上過好幾次。頻繁上熱搜的影視劇值得一看嗎？熱搜榜上的影視劇都名副其實(shí)嗎？日前，中國青年報(bào)社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)（wenjuan.com）對1126名受訪者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，超四成受訪者認(rèn)為當(dāng)下上熱搜的影視劇名不副實(shí)。治理影視劇過度營銷，75.5%受訪者期待打擊各種形式的流量造假。

超四成受訪者認(rèn)為當(dāng)下熱搜上的影視劇名不副實(shí)

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在湖南工作的童舒感覺現(xiàn)在很多影視劇上熱搜是由流量明星帶來的，而那些有演技、有口碑的演員演的劇卻鮮被關(guān)注。“前段時(shí)間看過一部名叫《跨過鴨綠江》的劇，我特別喜歡，這種有歷史感的電視劇，能帶給我們很多思考，我覺得更值得去關(guān)注?！?/p>

“我現(xiàn)在仍在看的國產(chǎn)劇，還是像《父母愛情》、《瑯琊榜》這樣的‘老劇’?！?0后張謙在杭州的一家外企工作，對國產(chǎn)電視劇關(guān)注比較少。他覺得，雖然有些影視劇在熱搜榜上營銷得火熱，但在現(xiàn)實(shí)生活中卻幾乎沒什么人在看，也沒什么人討論，“熱搜并不能反映影視劇的真實(shí)熱度，質(zhì)量更是難以判斷了?！?/p>

當(dāng)下一些登上熱搜榜的影視劇是否名副其實(shí)？調(diào)查顯示，50.2%的受訪者認(rèn)為大部分名副其實(shí)，9.0%的受訪者認(rèn)為幾乎都名副其實(shí)，但也有40.8%的受訪者表示名不副實(shí)。

在云南某高校讀研究生的吳桐認(rèn)為，靠劇方花錢買或者找營銷號帶熱度而上熱搜的劇集，很多都名不副實(shí)，“劇方應(yīng)該從劇集本身出發(fā)，結(jié)合劇情創(chuàng)造一些真正有意思、值得大家討論的話題，減少數(shù)量，提高質(zhì)量”。

治理影視劇過度營銷，75.5%受訪者期待打擊各種形式的流量造假

張謙認(rèn)為，過度營銷下，很難通過熱搜獲得一部影視劇質(zhì)量的真實(shí)反饋。比如熱搜榜的話題、評分網(wǎng)站上的評價(jià)等，充斥著各種“五分好評”“滿分推薦”，或者是“一星”“難看”等言論，“熱度雖然有了，對普通觀眾來說，很難獲得有價(jià)值的參考。希望平臺建立起更加完善的評價(jià)機(jī)制，打擊明顯的‘刷好評’‘刷差評’現(xiàn)象。”

張謙還留意到，現(xiàn)在有的平臺推出了各類分榜，比如熱搜榜、同城榜、視頻榜、文娛榜等，一定程度上方便大家獲取自己想看的信息，“希望之后的榜單能更加細(xì)化、更加完善。”

調(diào)查顯示，治理影視劇過度營銷，75.5%的受訪者期待打擊各種形式的流量造假行為，60.5%的受訪者建議嚴(yán)格各類熱搜榜單管理，52.3%的受訪者認(rèn)為應(yīng)建立健全健康影視評價(jià)體系，45.3%的受訪者覺得應(yīng)打擊雇傭水軍、惡意營銷等行為。

“我不反對營銷，但反感機(jī)械式的營銷?！眳峭┍硎荆磩『苤匾捏w驗(yàn)之一是參與討論，所以很想看到其他人最真實(shí)的反饋，而不是看一堆水軍、機(jī)器人互相發(fā)好評或者謾罵。吳桐認(rèn)為，影視劇營銷最根本還是要落到提高劇集質(zhì)量上，“有了豐富的內(nèi)容，自然而然會有更多值得討論的話題可以去營銷”。

影視劇營銷要注意哪些方面？64.9%的受訪者認(rèn)為要避免營銷內(nèi)容的“標(biāo)題黨”，62.3%的受訪者認(rèn)為應(yīng)減少雇傭“水軍”控評。其他還有：對粉絲正面引導(dǎo)（49.5%），營銷熱度與內(nèi)容質(zhì)量成正比（48.2%），話題引導(dǎo)積極正向（31.9%）。

“良好的影視劇營銷應(yīng)該注重展現(xiàn)整個(gè)劇集的亮點(diǎn)，而不是引導(dǎo)水軍控評，炒熱度上熱搜，過度引導(dǎo)反而會適得其反?！弊鳛橐幻蠋煟姘l(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在不少青少年是影視劇的觀眾，很容易受到營銷的影響，“希望對青少年觀看的劇有一定限制，平臺盡量減少向青少年推薦不合適的劇集，另外在營銷上希望少一些CP炒作，多一些正能量的推送?！?/p>

此次調(diào)查的受訪者中，男性占33.9%，女性占66.1%；00后占24.6%，90后44.3%，80后24.7%，70后5.8%。