客戶證言：

“360PC鎖屏畫報(bào)通過人群的精準(zhǔn)定向和沉浸式創(chuàng)意，讓有贊12周年大會(huì)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了內(nèi)外聯(lián)動(dòng)破圈，產(chǎn)品和有贊小程序的打通，更吸引了目標(biāo)用戶的廣泛參與，既保障了資源高效利用，又為后續(xù)營(yíng)銷積累了高質(zhì)量用戶池。”——有贊

有贊是中國(guó)領(lǐng)先的商家服務(wù)公司，專注于社交電商與新零售領(lǐng)域，已為超千萬(wàn)商家提供數(shù)字化解決方案。2024年恰逢有贊成立12周年，公司決定舉辦周年大會(huì)活動(dòng)，在活動(dòng)宣傳上，有贊與360智慧商業(yè)區(qū)域合作伙伴云來（杭州）文化傳媒有限公司合作，在360PC鎖屏畫報(bào)投放了展示廣告，成功實(shí)現(xiàn)品效合一的三重增長(zhǎng)：

擴(kuò)大傳播：廣泛觸達(dá)電商從業(yè)者、企業(yè)決策層等人群，提升周年大會(huì)影響力和有贊的品牌知名度；

廣泛參與：構(gòu)建內(nèi)部員工與外部客戶的雙向傳播鏈路，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外協(xié)同傳播，讓更多人參與其中；

高效轉(zhuǎn)化：讓用戶快速獲取活動(dòng)信息和服務(wù)，減少在選擇和決策過程中的等待時(shí)間。

360PC鎖屏畫報(bào)廣告樣式參考圖

在本次周年慶活動(dòng)宣傳上，有贊主要面臨三大市場(chǎng)痛點(diǎn)：傳統(tǒng)展示廣告形式互動(dòng)性弱，用戶注意力分散；企服SaaS行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，競(jìng)品投放重合度高；跨地域活動(dòng)需兼顧杭州總部與廣州分會(huì)場(chǎng)，資源分散。

為此，360智慧商業(yè)為其制定了從產(chǎn)品到服務(wù)的體系化解決方案，選定具有廣覆蓋、強(qiáng)觸達(dá)、強(qiáng)展現(xiàn)、強(qiáng)交互等優(yōu)勢(shì)的360PC鎖屏畫報(bào)為投放產(chǎn)品，通過人群定向、物料優(yōu)化、跨端打通等方式，配合預(yù)熱期、上升期、結(jié)束期三個(gè)階段的宣發(fā)節(jié)奏，營(yíng)造宣傳氛圍，吸引受眾，助力有贊達(dá)成目標(biāo)。

01 人群精準(zhǔn)覆蓋，讓目標(biāo)用戶看得見

有贊的公司總部在杭州，而本次周年慶活動(dòng)的主會(huì)場(chǎng)在廣州，為提升品牌影響力，他們希望著重圍繞這兩個(gè)地區(qū)傳播。同時(shí)，為避免資源浪費(fèi)和增強(qiáng)員工歸屬感，有贊希望公司員工也能看到這次活動(dòng)的廣告。

作為PC第一媒體，360 PC端月活躍用戶數(shù)達(dá)5.5億，覆蓋主流消費(fèi)人群，360PC鎖屏畫報(bào)日均請(qǐng)求量達(dá)3.5億次，超大流量已經(jīng)使其成為品牌全新價(jià)值洼地。借助360DMP等產(chǎn)品，360PC鎖屏畫報(bào)可精準(zhǔn)定位目標(biāo)圈層，并實(shí)現(xiàn)辦公時(shí)段內(nèi)的強(qiáng)觸達(dá)。

基于人群畫像+地域兩個(gè)維度，360智慧商業(yè)對(duì)目標(biāo)用戶進(jìn)行了人群細(xì)分和組合投放。

人群畫像方面，360智慧商業(yè)選定了最近一段時(shí)間進(jìn)行點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化的高粘性用戶、競(jìng)品的目標(biāo)人群、有下載和使用新零售相關(guān)軟件的人群三大群體，激活存量用戶、觸達(dá)潛在用戶、挖掘高意向用戶，讓目標(biāo)用戶更精準(zhǔn)、覆蓋范圍更廣。

地域方面，為了覆蓋杭州周邊地區(qū)，擴(kuò)大活動(dòng)影響力，360智慧商業(yè)將地域設(shè)定為廣東省、浙江省。此外，在安全合規(guī)的前提下，還根據(jù)IP地址對(duì)有贊員工進(jìn)行了圈選觸達(dá)，提升內(nèi)部凝聚力的同時(shí)避免了資源浪費(fèi)。

02 匹配最優(yōu)物料，讓每一次看見都有效

基于PC端更大的畫幅、更強(qiáng)的視覺沖擊、更原生的廣告場(chǎng)景，360PC鎖屏畫報(bào)與有贊希望觸達(dá)的電商客戶實(shí)現(xiàn)天然契合，可助力品牌在黃金辦公8小時(shí)強(qiáng)勢(shì)收割用戶注意力。

為了激發(fā)用戶的參與度，為活動(dòng)帶來更多流量，360智慧商業(yè)在屏保設(shè)計(jì)上對(duì)活動(dòng)素材進(jìn)行了優(yōu)化：

加入老虎機(jī)元素，一秒吸睛。老虎機(jī)自帶“隨機(jī)抽獎(jiǎng)”的互動(dòng)聯(lián)想，對(duì)用戶有“參與即有驚喜”的暗示，可第一時(shí)間吸引用戶注意力，并降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理，給人以期待和參與感；

選用倒計(jì)時(shí)營(yíng)銷組件，營(yíng)造緊迫感。360智慧商業(yè)廣告投放后臺(tái)擁有多元化效果營(yíng)銷組件供廣告主選擇，倒計(jì)時(shí)組件的采用明確傳達(dá)了活動(dòng)的截止時(shí)間，增強(qiáng)信息的清晰度和傳達(dá)效果，激發(fā)用戶FOMO心理，促進(jìn)消費(fèi)者快速?zèng)Q策。

文案簡(jiǎn)潔、指令明確。用“立即了解”“立即報(bào)名”等簡(jiǎn)潔有力的文案?jìng)鬟_(dá)本次活動(dòng)最重要的宣傳目的，即希望用戶報(bào)名參加。

03 小程序打通+網(wǎng)站兜底，用戶點(diǎn)一次就能參加

經(jīng)過多年的PC端基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包含360PC鎖屏畫報(bào)在內(nèi)的多個(gè)360產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)PC&移動(dòng)雙端打通，有效助力品牌方提升用戶轉(zhuǎn)化。

用戶在PC端點(diǎn)擊廣告可直接進(jìn)入有贊小程序的預(yù)設(shè)頁(yè)面參加活動(dòng)。目前小程序調(diào)起率達(dá)80%以上，并有網(wǎng)站鏈接兜底，用戶無需多端、多步驟操作，點(diǎn)擊一次就能完成報(bào)名，雙端無縫連接，降低參與門檻，極大縮短用戶決策鏈路，并為后續(xù)優(yōu)化營(yíng)銷策略提供了數(shù)據(jù)支撐。

在360PC鎖屏畫報(bào)的多重助力下，有贊的活動(dòng)傳播真正實(shí)現(xiàn)了品效合一，總曝光量200萬(wàn)+，成功實(shí)現(xiàn)雙城覆蓋目標(biāo)人群，強(qiáng)化了品牌周年心智；廣告點(diǎn)擊超過行業(yè)平均水平，提升了大會(huì)報(bào)名率；員工觸達(dá)率接近100%，有效提升了內(nèi)部凝聚力，反哺品牌長(zhǎng)期增長(zhǎng)。

激活全域增長(zhǎng)勢(shì)能后，有贊此次展示廣告投放已成功達(dá)成擴(kuò)大傳播、廣泛參與、提升轉(zhuǎn)化三重增長(zhǎng)目標(biāo)。隨著新人群、新品牌、新需求、新技術(shù)對(duì)營(yíng)銷環(huán)境的重構(gòu)，360智慧商業(yè)也將持續(xù)推動(dòng)營(yíng)銷方式的升級(jí)，借勢(shì)AI探索更多營(yíng)銷玩法，助力品牌長(zhǎng)效增長(zhǎng)。