臨近新春佳節(jié)，置辦年貨成為很多老百姓的頭等大事。2024年1月17日至1月31日，淘寶天貓電商平臺(tái)年貨節(jié)大促期間，以 “天府之國·臨邛珍品”為主題的年貨節(jié)活動(dòng)成功舉辦，在營造濃濃年味兒和喜慶氛圍的同時(shí)，持續(xù)擦亮“臨邛珍品”金字招牌。

打造地域優(yōu)勢品牌，助推產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。近年來，邛崍市政府?dāng)y手阿里數(shù)字鄉(xiāng)村，共同打造邛崍區(qū)域公用品牌“臨邛珍品”，通過整合營銷方式助力邛崍珍品走向全國。據(jù)悉，此次年貨節(jié)由邛崍市商務(wù)局主辦，阿里數(shù)字鄉(xiāng)村承辦，通過直播帶貨、品牌推廣、線下內(nèi)購等方式，推廣邛茶、邛酒、特色小吃、農(nóng)副產(chǎn)品等“邛崍?jiān)臁泵麅?yōu)特產(chǎn)，吸引了眾多消費(fèi)者的熱情參與。

溯源直播  助臨邛特產(chǎn)“出圈”

邛崍，在藏語中，就是寓意盛產(chǎn)美酒的地方。作為傳奇的美酒之鄉(xiāng)，邛崍生產(chǎn)的美酒早已聞名遐邇。年貨節(jié)期間，“臨邛珍品”聯(lián)合阿里數(shù)字鄉(xiāng)村平臺(tái)，特別推出了“2024邛崍年貨節(jié)酒水專場”活動(dòng)。邀請(qǐng)知名主持人劉儀偉走進(jìn)邛崍，來到位于邛崍文脈坊的酒業(yè)夢工廠直播間，通過淘寶平臺(tái)，向全國酒水愛好者推薦金六福、春泉、悠露等多款邛崍美酒。

“我是地地道道的成都人，對(duì)四川有著很深的感情?！敝辈ヒ婚_始，劉儀偉以這樣一句開場白開啟了整場直播。邛崍悠久的歷史、得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢、傳奇的民間故事……當(dāng)晚，劉儀偉用娓娓道來的講述，讓直播間內(nèi)的網(wǎng)民在了解邛崍名優(yōu)特產(chǎn)的同時(shí)，也增長了關(guān)于邛崍的文化歷史知識(shí)。

此外，年貨節(jié)期間，淘寶直播主播“烈兒寶貝”、“陳潔kiki”、“明星同款Live”等頭部明星、大咖主播紛紛助陣，讓更多消費(fèi)者了解到“臨邛珍品”好貨。

熱度攀升 品牌營銷再升維

“無熱點(diǎn)，不營銷”，在如今這個(gè)信息快速更迭的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，對(duì)于品牌而言，熱度與流量自然成為營銷的主戰(zhàn)場。

網(wǎng)絡(luò)達(dá)人力薦、抖音微博話題推送……年貨期間，圍繞“臨邛珍品”，抖音+微博雙平臺(tái)驅(qū)動(dòng)，攻占區(qū)域公用品牌網(wǎng)絡(luò)營銷高地，邛崍寶藏好物引發(fā)熱議同時(shí)，結(jié)合介紹邛崍當(dāng)?shù)氐拿朗?、美景、好物、非遺文化等產(chǎn)品進(jìn)行內(nèi)容種草，傳播臨邛珍品，以農(nóng)文旅結(jié)合的方式宣傳邛崍，帶動(dòng)邛崍旅游風(fēng)向，以原產(chǎn)地優(yōu)勢，培育邛崍珍寶的產(chǎn)品心智。

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效手段，也是助力鄉(xiāng)村振興的重要抓手。本次“天府之國 臨邛珍品”年貨節(jié)活動(dòng)，通過線上線下聯(lián)動(dòng)，營造了全民參與、全民共享的濃厚氛圍，不僅達(dá)到了“迎新春、促消費(fèi)、惠民生”的效果，還提升了“臨邛珍品”在全國范圍內(nèi)的知名度和美譽(yù)度，為助力邛崍當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)電商上行，拓寬邛崍珍品的銷售渠道，提升“臨邛珍品”的品牌價(jià)值起到了積極推動(dòng)作用。

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