關(guān)于老年群體生活的呈現(xiàn)，品牌們總?cè)菀鬃呱仙壳槁肪€，放大老年人的弱勢(shì)，動(dòng)輒展現(xiàn)他們空巢孤苦的一面，來喚醒大眾的同理心。

但隨著近年各種“扎心”營銷的增多，大眾情感共鳴的閾值也越來越高，品牌打動(dòng)受眾的難度也隨之增加。

最近，筆者注意到一支來自西瓜視頻的短片，用當(dāng)下主流群體喜聞樂見的歡快風(fēng)格展示了銀齡族生活讓人驚喜的另一面——他們涌入網(wǎng)絡(luò)，努力觸網(wǎng)、學(xué)網(wǎng)、用網(wǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)中掀起了一股銀發(fā)知播與銀齡求學(xué)的熱潮。

西瓜視頻在近期推出的這支視頻，主打“西瓜視頻老年人數(shù)字生活圖鑒”，讓大眾了解到如今老年人的數(shù)字生活有多豐富多彩。這樣不同以往銀齡族形象的展示，反而給人耳目一新之感。

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每一個(gè)云上生活的銀齡族，

都在迸發(fā)出強(qiáng)勁生命力

誠如視頻中展現(xiàn)的一樣，當(dāng)我們以為互聯(lián)網(wǎng)只是年輕人的事時(shí)，銀齡族卻已經(jīng)成為視頻領(lǐng)域的重要參與者。      1.春蠶不老，銀發(fā)知播閃耀云上學(xué)堂

▲汪品先，87歲，海洋地質(zhì)學(xué)家、中科院院士、同濟(jì)大學(xué)教授

在過去幾年的時(shí)間里，汪院士堅(jiān)持用短視頻為網(wǎng)友科普各類海洋知識(shí)，百慕大三角的秘密、?？菔癄€是否真的存在、世界上真的有海怪嗎......有趣的話題加上通俗易懂的講解，為大眾打開通往神秘深海世界的科普大門。

▲歐陽自遠(yuǎn)，89歲，中國科學(xué)院院士、第三世界科學(xué)院院士，著名的天體化學(xué)與地球化學(xué)家，中國月球探測(cè)工程首席科學(xué)家

這位被稱作“嫦娥之父”的中國探月工程首任首席科學(xué)家，如今卻在網(wǎng)絡(luò)上為大家科普天文和宇宙、講解探月工程，常常一講就是兩個(gè)多小時(shí)，高深的知識(shí)卻被他深入淺出地科普開來，每次都能吸引百萬人觀看。

▲楊維云，73歲，退休語文教師

一塊黑板、一盒粉筆、一根教鞭，加上一位教了50年多年書的楊奶奶，組成了“喜洋洋拼音課堂”的全部，也是家庭主婦、農(nóng)民和工人等各類需要掃盲人士的免費(fèi)課堂，她為數(shù)萬名來自全國各地的“學(xué)生”教授拼音與漢字，為他們的生活打開了更多可能。

還有王廣杰、王渝生、戴建業(yè)……這些時(shí)常會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的名字，也都是平均年齡超過77歲的老人，他們的頭銜或許是中科院院士、科技館原館長、華中師范大學(xué)教授，如今卻都有著同一個(gè)身份——云上課堂的教師。

所謂“云上學(xué)堂”，就是西瓜視頻平臺(tái)積極打造針對(duì)銀齡族的「知識(shí)百科手冊(cè)」，通過線上知識(shí)大V科普+線下知識(shí)進(jìn)社區(qū)的聯(lián)動(dòng)，用視頻、直播等形式，為中老年用戶提供知識(shí)科普內(nèi)容。在這所沒有墻壁的教室，不設(shè)門檻的大學(xué)里，高知銀齡族們孜孜不倦地傳播著知識(shí)與文化。

2、夕陽正紅，素人銀齡族大放異彩

哲學(xué)家尼采曾說，“生命之于我們的存在，意味著不斷將我們自身及所遭遇的一切轉(zhuǎn)化為光與火。”

除了高知老人們，更有許多素人銀齡族也在把他們走過人生上半場后，將自己產(chǎn)生的“光與火”通過西瓜視頻分享出來，在數(shù)字世界里熠熠生輝。

89歲的時(shí)髦吹奶奶是粉絲過百萬的穿搭博主，多巴胺、美拉德、美式復(fù)古等潮流穿搭風(fēng)格在她身上輪番出現(xiàn)；年逾花甲的萬爺爺，是一位野生動(dòng)物攝影師，多年來專注拍攝野生動(dòng)物，經(jīng)常在視頻里如數(shù)家珍地與粉絲們分享野生動(dòng)物的生活特征；75歲藏戲傳承人唱戲三十多年，從線下唱到線上，讓神秘藏戲也能出現(xiàn)在普通人的視野……

這也帶動(dòng)了越來越多的銀齡族擁抱數(shù)字世界，他們?cè)谠粕险n堂學(xué)新知、漲見識(shí)、防詐騙、守健康，在西瓜視頻學(xué)“友”所獲，而不用再望手機(jī)興嘆，晚年生活變得更加豐富多彩，更能追趕上飛速發(fā)展的社會(huì)，與數(shù)字時(shí)代接軌。

如此一來，銀齡族不僅是西瓜視頻的觀眾，更是這個(gè)舞臺(tái)的主角。

他們?cè)谄脚_(tái)傳播知識(shí)、拓展新知、分享生活、展示自我，講述一個(gè)個(gè)勵(lì)志美好的老年故事，不斷被看見和被肯定，重新找到自我價(jià)值，為社會(huì)發(fā)揮余熱。

他們無一不在綻放著自己強(qiáng)勁的熱情與生命力，一舉打破了暮氣沉沉的銀發(fā)群體刻板印象，展現(xiàn)出銀齡族為熱愛發(fā)光發(fā)熱、追趕時(shí)代閃耀前行的生活姿態(tài)。

同時(shí)，這也讓在年輕人占據(jù)主要優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)里，點(diǎn)亮了一大簇關(guān)于銀齡族的強(qiáng)勢(shì)聚光燈，以豐富多彩的銀齡族群像帶來積極的社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向，創(chuàng)造這個(gè)時(shí)代獨(dú)有的光芒，并深深激勵(lì)同齡人和影響年輕一代。

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老“友”所學(xué)課堂背后，

是銀齡生活服務(wù)樣本

眾所周知，中國進(jìn)入老齡化社會(huì)乃至深度老齡社會(huì)已是大勢(shì)所趨。截至2022年末，我們國家60歲以上的老人就已經(jīng)達(dá)到2.8億人左右。

但隨著我國數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深刻改變環(huán)境，為年輕群體創(chuàng)造了極其便利的生產(chǎn)生活條件。而老年人使用互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)，經(jīng)常面臨著不會(huì)用、不敢用、不想用、不能用等情況，往往難以獲得技術(shù)發(fā)展帶來的數(shù)字紅利，反而面臨著巨大的數(shù)字鴻溝，給晚年生活和社會(huì)參與帶來極大不便。

作為曾經(jīng)為國家建設(shè)作出巨大貢獻(xiàn)的幾代人，在他們本該享受人生夕照美好的晚年里，當(dāng)然不應(yīng)該被時(shí)代和社會(huì)的進(jìn)步拋下。因此，如何讓數(shù)字技術(shù)能為老年人所用，以數(shù)字賦能掃除老年人生活中的障礙、提升老年人生活幸福感，便成了當(dāng)下社會(huì)人文關(guān)懷中無法繞過去的一個(gè)公共議題。

常言道，授人以魚不如授人以漁。關(guān)鍵的突破口就在于怎么讓老年人找到一種簡單好學(xué)好用的方法，能夠通過數(shù)字技術(shù)自己追尋興趣與愛好，把生活過得精彩。

西瓜視頻關(guān)注到銀齡族 “烈士暮年，壯心不已”的心聲，打造了一個(gè)老有所學(xué)、老有所樂、老有所為的云上課堂，即【銀齡時(shí)代】+【老友講壇】中老年科普，幫助老年人提高媒介素養(yǎng)，讓他們依舊有機(jī)會(huì)和信心，去矢志不渝地追逐夢(mèng)想，去享受數(shù)字時(shí)代的便利生活。

同時(shí)，在充分理解老人年齡和代際特征的基礎(chǔ)上，西瓜視頻引入更適宜老年人觀看的內(nèi)容，提供了足夠豐富的、多元的、且適配的內(nèi)容，滿足老年人對(duì)信息素養(yǎng)、數(shù)字技能和生活百科等多元知識(shí)需求，并構(gòu)建銀齡族價(jià)值的可持續(xù)循環(huán)與共生。

莫道桑榆晚，為霞尚滿天。老人對(duì)待知識(shí)一絲不茍的嚴(yán)謹(jǐn)與認(rèn)真，對(duì)新事物的發(fā)生樂于學(xué)習(xí)、 “活到老學(xué)到老”的珍貴品質(zhì)，也都會(huì)通過平臺(tái)的內(nèi)容一一展現(xiàn)和傳遞了出來。

這亦印證了著名人口學(xué)家、社會(huì)老年學(xué)家鄔滄萍的那個(gè)觀點(diǎn)：“老年人不應(yīng)該是社會(huì)的包袱，而應(yīng)該是社會(huì)的財(cái)富，所以不僅要讓老人健康，還要發(fā)揮他們的社會(huì)功能。”

可以說，西瓜視頻為服務(wù)銀齡族生活找到了“新密碼”——借助數(shù)字手段，從老人們的經(jīng)驗(yàn)和智慧中來，最終又反哺到關(guān)注銀齡生活的公眾議題當(dāng)中去，提供具象化的可持續(xù)解決方案。

在西瓜視頻平臺(tái)上，老人們的智慧和才能得到了更多關(guān)注，他們的精神世界和自身價(jià)值也同樣贏得了更多人的點(diǎn)贊。他們得到重視、尊重與喜歡，也印證了他們并沒有被時(shí)代拋下，其精神與品質(zhì)反而得到了傳承與永續(xù)。相互關(guān)懷在年輕群體與銀齡老人的交互與傳承里流動(dòng)，這又何嘗不是一種源于愛的雙向奔赴？

人文關(guān)懷，從來都是口說無憑。西瓜視頻以“引導(dǎo)者”“陪伴者”的姿態(tài)，引導(dǎo)銀齡族擁抱數(shù)字生活，陪伴老人們跟隨數(shù)字時(shí)代堅(jiān)定前行，讓他們真正被看見、被需要，恰如其分地展現(xiàn)了一個(gè)有溫度有責(zé)任感有擔(dān)當(dāng)?shù)钠放菩蜗?，也為行業(yè)留下了一個(gè)可借鑒的優(yōu)秀樣本。

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