3月29日，以“金麥?zhǔn)?創(chuàng)新未來”為主題的2022金麥獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在杭州落下帷幕。在經(jīng)過了行業(yè)認(rèn)知與定位、開展案例、品牌傳播力和創(chuàng)新性、市場(chǎng)效果、評(píng)估及影響力指數(shù)等重重考量后，金絲猴食品突出重圍，斬獲「2022 金麥獎(jiǎng)」國潮國貨品牌獎(jiǎng)。

金麥獎(jiǎng)是國內(nèi)首個(gè)引入國際評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)的電商營銷獎(jiǎng)項(xiàng),有著“電商奧斯卡”美譽(yù)，是一個(gè)在國內(nèi)頗具影響力和權(quán)威性的電商行業(yè)綜合性大獎(jiǎng)。十年來，金麥獎(jiǎng)一直深度剖析電商前沿趨勢(shì)和發(fā)展模式，覆蓋全網(wǎng)全球新零售生態(tài)圈。迄今為止已經(jīng)走過全國30多座城市，征集累計(jì)超過5000個(gè)案例，為業(yè)界樹立品效協(xié)同標(biāo)桿。

金絲猴食品作為一個(gè)老牌國民品牌，深刻洞察到了消費(fèi)者在多元的風(fēng)向下的新思路，在一眾同質(zhì)化的零食品牌中做出了差異性，加深品牌的“國民”印象，掀起“國潮”熱浪。抓住時(shí)機(jī)順勢(shì)破圈，持續(xù)實(shí)現(xiàn)自我突破。本次榮獲「2022 金麥獎(jiǎng)」國潮國貨品牌獎(jiǎng)，正是對(duì)金絲猴食品這種新洞察、新感知的肯定。相信金絲猴食品在未來的發(fā)展中，也會(huì)為我們帶來更多的可能和期待。

專注東方甜蜜 提升「可感知的產(chǎn)品體驗(yàn)」

隨著社會(huì)的發(fā)展，當(dāng)前的消費(fèi)環(huán)境迎來了嶄新的時(shí)代。在新的消費(fèi)環(huán)境下，金絲猴食品不停拓寬原有糖果品類的同時(shí)，也努力抓住新品類潛在機(jī)會(huì)。

金絲猴食品一直以來秉承對(duì)產(chǎn)品需求的深挖與跟蹤，保持產(chǎn)品長久地?zé)òl(fā)生命力。不斷通過產(chǎn)品微創(chuàng)新來提升「消費(fèi)者的感知體驗(yàn)」。在深挖用戶的隱形需求后，金絲猴食品在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，持續(xù)進(jìn)行差異化和體驗(yàn)感的創(chuàng)新。

其在原有的明星產(chǎn)品基礎(chǔ)上不斷延伸，開發(fā)出奶糖、軟糖、水果糖、巧克力等系列產(chǎn)品，通過產(chǎn)品化布局實(shí)現(xiàn)突破式增長。還拓展出專注休閑零食品類的饞嘴猴品牌，向多品牌路徑發(fā)展。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、消費(fèi)多元化的市場(chǎng)布局，持續(xù)打造有生命力的爆品。

創(chuàng)造甜蜜的多維探索 實(shí)力出圈掀起國潮熱浪

金絲猴食品打在深耕產(chǎn)品的同時(shí)，結(jié)合市場(chǎng)新消費(fèi)場(chǎng)景的升級(jí)變化突破國人對(duì)于老品牌的固有印象。“如何在讓品牌趨于年輕化的同時(shí)，又不失國民化、傳統(tǒng)化的特點(diǎn)？”成為了金絲猴品牌策略的重要發(fā)力點(diǎn)。

2021-2022年度，關(guān)曉彤一席藍(lán)色旗袍與金絲猴麥麗素的中國風(fēng)造型首次登上熒屏。這也是金絲猴麥麗素首次與“國民閨女”關(guān)曉彤進(jìn)行合作。讓“國民糖果”攜手“國民閨女”，將“國民企業(yè)”的印象強(qiáng)化到每一位國民的心中。

該形象一經(jīng)上線，引爆全網(wǎng)。在微博、抖音、朋友圈等眾多媒體平臺(tái)“全線開花”。微博熱搜話題"關(guān)曉彤傾芯代言"，僅一天的瀏覽量就高達(dá)3000w+，話題頁"關(guān)曉彤傾芯代言"閱讀量更是高達(dá)1.6億，實(shí)力出圈，品牌感知度爆增。

2022年底，金絲猴食品從品牌核心場(chǎng)景出發(fā)。攜手關(guān)曉彤，打造3段不同人生階段的TVC，展現(xiàn)了學(xué)生時(shí)代、兩口之家、一家團(tuán)圓的三個(gè)場(chǎng)景，用生動(dòng)的故事情節(jié)自然地強(qiáng)化「甜蜜金絲猴」的記憶點(diǎn)，引發(fā)目標(biāo)用戶的共鳴。3段TVC一經(jīng)上線，再次引發(fā)品牌熱度，好評(píng)不斷。

品味 品質(zhì)雙開花 做中國糖巧品牌的領(lǐng)跑者

消費(fèi)市場(chǎng)永遠(yuǎn)需要?jiǎng)?chuàng)新帶來的活力。在市場(chǎng)回暖，社會(huì)經(jīng)濟(jì)迸發(fā)活力的當(dāng)下，金絲猴食品深知，創(chuàng)新是企業(yè)的靈魂，品質(zhì)是企業(yè)的血液。只有靈魂和血液相互并存，才能讓企業(yè)有更高更遠(yuǎn)的發(fā)展。

未來，金絲猴食品將繼續(xù)保持自己的口味風(fēng)格特色和產(chǎn)品差異化，不斷深耕6大品類產(chǎn)品，結(jié)合多元化的消費(fèi)市場(chǎng)，用產(chǎn)品與消費(fèi)者建立溝通，提供多樣化的休閑零食產(chǎn)品。金絲猴食品也會(huì)繼續(xù)和消費(fèi)者一同挖掘出無限的可能，做中國糖巧品牌的領(lǐng)跑者。與消費(fèi)市場(chǎng)攜手并進(jìn)，共赴未來。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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