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四特酒一火就是70年,這款江西“國民白酒”超有料

2023-04-24 10:31:35來源:中國焦點日報網

江西四特酒又雙叒叕火了。在剛剛落幕的第108屆糖酒會上,四特酒連獲三獎:中國酒業(yè)之星·名酒之星、中國白酒百強企業(yè)、2022華夏獎--最具投資價值品牌,贛派“國民白酒”再度霸屏。

近年來,面對日新月異的市場變化,很多老字號品牌紛紛成為明日黃花,而四特酒卻屢屢破圈,“人緣”經久不衰,走過70年,至今仍占據國內白酒市場的高位,更是江西白酒無可爭議的NO.1,那么,它是如何做到的呢?

流水的品牌,鐵打的龍頭

回溯歷史,四特酒的身世可追溯到3500年前的殷商時期,1952年,四特酒廠正式開辦,憑借獨特口感和優(yōu)良品質,四特逐漸成為江西人餐桌上的標配,并承載著一代代人的集體情懷。如果在江西大街上隨機采訪,得到的回答大概是這樣:

在八十年代憑票搶購,一瓶難求的江西酒品牌是?四特酒。

第一個代表江西酒在央視露臉的酒企品牌是?四特酒。

第一個拿下“特香”定型的話語權,比肩濃清醬的品牌是?四特酒。

最能代表江西的白酒品牌?當然還是四特酒!

到了市場競爭激烈的今天,盡管省內涌現出了一大批新興白酒品牌,但四特酒依然“持續(xù)飄香”,以特香型的“獨特品類”保障了強有力的競爭壁壘。

據2022年9月發(fā)布的《華樽杯中國酒類品牌價值200強研究報告》顯示,四特酒以351.03億元的品牌價值,位列江西第一,同年,四特酒的銷售額達20多億元,超過省內其他品牌,穩(wěn)據江西白酒龍頭。

傳承古法,好喝才是硬道理

對于酒,老百姓要的就是好喝和地道。四特酒遵循古法釀造工藝,采用不經浸泡、不經粉碎的當地優(yōu)質大米直接與發(fā)酵成熟的酒醅混蒸,最大程度保留了糧食本身的原味和營養(yǎng)價值,不僅群眾愛喝,懂酒的大咖也對其贊不絕口,看看近期抖音達人們對四特星級酒的評價:

@飛哥文化:“一口三香濃清醬,糧香、糧甜余味長。”

@老朱聊酒:“入口呢,綿柔醇和,很滑很順......咽下去之后呢,香氣很濃,回甘呢,也很快。”

@阿志:“四星、五星全線升級,酒質更好......四特這兩個字,承載了我們江西白酒文化的使命。”

好喝,所以火。憑借“濃頭醬尾清中間”的口感特點,四特星級酒創(chuàng)造了兩億瓶的銷量,成為白酒市場的一款現象級產品。

豐富產品線,總有一款合適的

四特酒涵蓋了承延園、祚延園、閣皂山三大釀造廠區(qū),綜合產儲能突破110000噸,產研合一的高規(guī)格基地保證了產品的推陳出新。如今,四特已擁有星級酒、東方韻、十五年、天工等系列,涵蓋中低高端的產品線滿足不同人群的需求。

亮相今年糖酒會的四特酒天工系列,就贏得了嘉賓的高度評價:“好酒都有著天然的稀缺屬性與文化價值,四特酒推出的天工系列則兼具了這兩點,不僅好喝,還非常具有收藏意義!”

流量密碼拿捏了,要玩就玩大的

如何抓住新生代消費者的心,是每一個老字號都在思考的問題。四特酒近年來頻頻冠名《圓桌派》、《閃耀東方》、《主廚的榮耀》等強檔節(jié)目,順勢火出了圈。其中,四特酒四度聯手《圓桌派》,打造高質量文化內容,傳遞昂揚而上的品牌精神,助力節(jié)目第六季沖上了9.3分的豆瓣熱搜,實現5.1億的播放量。

快閃、剪紙、歌舞表演、網絡春聯大會、送春聯......四特酒更是創(chuàng)新玩轉新媒體。用五年時間,四特酒成功將“四特東方韻,幸福中國年”新春活動打造為一年一度必不可少的固定節(jié)目,通過線上+線下多屏輸出聯動,和年輕人一起嗨起來。

歷史沉淀+優(yōu)質產品+年輕玩法,想不火都難了。如果你有朋友來江西,一定要讓他領略一下這個江西白酒的“大哥大”。

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