文|陳橋輝

(資料圖片僅供參考)

封面來(lái)源|圖蟲(chóng)創(chuàng)意

美團(tuán)APP已不再停留于生活服務(wù)領(lǐng)域，而是通過(guò)推出泛文娛、游戲等領(lǐng)域的相關(guān)服務(wù)，正在逐漸搭建泛娛樂(lè)生態(tài)。

Tech星球獨(dú)家獲悉，美團(tuán)APP內(nèi)已上線小說(shuō)書城、短劇等服務(wù)，游戲方面，美團(tuán)在各渠道推廣自己的游戲服務(wù)，如抖音內(nèi)可以刷到美團(tuán)的游戲廣告，而且《原神》游戲也入駐美團(tuán)APP，用戶無(wú)需下載即可在美團(tuán)內(nèi)玩《原神》。

圖注：左為美團(tuán)在抖音內(nèi)的游戲廣告，右為美團(tuán)APP內(nèi)的小說(shuō)書城界面。

此番《原神》入駐美團(tuán)，開(kāi)啟了美團(tuán)APP內(nèi)游戲的一個(gè)先河，即美團(tuán)APP內(nèi)出現(xiàn)了首個(gè)中重度游戲，此前美團(tuán)APP則是以休閑類游戲和小游戲?yàn)橹鳌?/p>

《原神》游戲憑著超高人氣熱度，可以為美團(tuán)帶來(lái)可觀的流量，同時(shí)也將豐富美團(tuán)APP內(nèi)的游戲庫(kù)。此外，近期美團(tuán)也在抖音內(nèi)投放游戲廣告，或?qū)槊缊F(tuán)游戲打開(kāi)新的局面。

圖注：美團(tuán)APP內(nèi)的小說(shuō)和《原神》入口。

此外，美團(tuán)短視頻內(nèi)也增加了“看劇”功能，主要是以合集類的短劇內(nèi)容為主。短劇能夠覆蓋各年齡層的人，特別是中老年人，美團(tuán)的看劇功能，也將有助于增強(qiáng)這一部分用戶的粘性。

小說(shuō)業(yè)務(wù)，實(shí)際上從去年就開(kāi)始測(cè)試，經(jīng)過(guò)近一年的發(fā)展，其入口和小說(shuō)內(nèi)容豐富度得到了提升。小說(shuō)業(yè)務(wù)也采取了和當(dāng)初推廣短視頻服務(wù)時(shí)所用的“撒錢”活動(dòng)，“看小說(shuō)賺錢”，用戶通過(guò)做任務(wù)即可獲得金幣，金幣兌換成人民幣后即可提現(xiàn)。

不僅美團(tuán)，泛娛樂(lè)賽道仍在吸引老玩家的騰訊、阿里繼續(xù)加碼，字節(jié)、快手等一批新玩家也跑步入場(chǎng)，搭建自己的泛娛樂(lè)生態(tài)，不斷增加新的業(yè)務(wù)和功能，滿足用戶的多元化需求。