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中國青年報客戶端?？?月13日電（中青報·中青網(wǎng)見習(xí)記者 趙麗梅）“國內(nèi)元宇宙業(yè)態(tài)在虛擬體驗方面已取得部分進(jìn)展，監(jiān)管政策與生態(tài)缺失是當(dāng)前行業(yè)發(fā)展的重要問題?！痹诘谌龑弥袊鴩H消費品博覽會（簡稱“消博會”）期間，普華永道思略特中國數(shù)字化增長中心合伙人劉昕在談到元宇宙發(fā)展和合規(guī)挑戰(zhàn)時如是說。

元宇宙中新數(shù)據(jù)形式層出不窮，給元宇宙的數(shù)據(jù)與個人信息監(jiān)管帶來了新挑戰(zhàn)。劉昕解釋，當(dāng)前，監(jiān)管機構(gòu)和用戶對數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)安全的監(jiān)管越來越重視，然而，元宇宙出現(xiàn)了新類別的個人數(shù)據(jù)，例如，在虛擬世界中的交互過程中，虛擬化身可能產(chǎn)生的面部表情、手勢和其他反應(yīng)都是新數(shù)據(jù)，如何監(jiān)管這些數(shù)據(jù)是行業(yè)需要解決的問題。

劉昕談到，在元宇宙的虛擬世界中國際邊界的“模糊”。例如，在元宇宙中，如果需要查看虛擬化身的位置或操作員的位置，可能會涉及跨國操作，如何確定元宇宙屬于哪個國家的管轄區(qū)？以及在元宇宙中如何定義數(shù)據(jù)跨境流動？這些問題目前都沒有明確的答案。

普華永道思略特中國數(shù)字化增長中心合伙人劉昕。中青報·中青網(wǎng)見習(xí)記者 趙麗梅/攝

隨著元宇宙的商業(yè)化應(yīng)用越來越廣泛，元宇宙中的商標(biāo)管理面臨著較大的挑戰(zhàn)。劉昕解釋，一些公司希望在元宇宙中銷售其現(xiàn)有產(chǎn)品的數(shù)字版本，這些產(chǎn)品本質(zhì)上是一種計算機程序，在國內(nèi)不屬于公司通常注冊的商標(biāo)類別。目前，針對這些虛擬產(chǎn)品，國內(nèi)還沒有相應(yīng)的專門法律來管理。

“對于企業(yè)來說，盡快注冊在元宇宙中使用的商標(biāo)非常重要?！眲㈥空J(rèn)為，企業(yè)想要在元宇宙中保障自身商標(biāo)的正常食用，至少應(yīng)確保為商標(biāo)在第9類（數(shù)字商品、計算機程序）和第42類（數(shù)字商品和NFTs）等注冊，以防其他惡意商標(biāo)申請。

當(dāng)前，虛擬數(shù)字人在國內(nèi)的發(fā)展呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的趨勢，不少商家選擇用虛擬數(shù)字人進(jìn)行直播帶貨，也有一些商家甚至請?zhí)摂M數(shù)字人為品牌代言。

“作為新的代言形式，虛擬人代言的監(jiān)管也面臨著挑戰(zhàn)?！眲㈥恐赋觯虡I(yè)廣告活動中，虛擬數(shù)字人以自己虛擬數(shù)字人的名義、形象對商品做推薦、證明。然而，虛擬數(shù)字人并非自然人，不具有法人、其他組織的擬制人格，不符合廣告法界定的廣告代言人主體資格，也無法履行審查產(chǎn)品等義務(wù)，一旦代言產(chǎn)品出現(xiàn)問題，應(yīng)該向誰問責(zé)，這也是亟需厘清的問題。