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據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會日前發(fā)布的《2022年中國演出市場年度報告》顯示，當年專業(yè)文藝表演團體開展的各類型線上演播活動達1.21萬場，線上觀眾人數(shù)57.3億人次。在網(wǎng)絡時代的今天，文藝演出在線上變得越來越火爆，如何將流量化為“留量”，推動流量與“留量”互哺的良性循環(huán)成為文藝演出行業(yè)所面臨的問題。

直播平臺因其受眾的無限性，使得越來越多的人接觸到并喜歡上文藝表演，迸發(fā)了演出行業(yè)線上線下融合的新活力。早些年，線下演出基本上是不允許觀眾錄像上傳到互聯(lián)網(wǎng)上的，演員們擔心如果觀眾將節(jié)目錄像上傳，其他的潛在受眾就會傾向于在互聯(lián)網(wǎng)上觀看免費節(jié)目，而不會買票觀看現(xiàn)場節(jié)目，從而影響收入。后來有的團體一反主流思維，演出時不阻止觀眾拍照錄像，甚至鼓勵觀眾將節(jié)目錄制下來上傳到網(wǎng)絡上。于是，大量觀眾通過演出現(xiàn)場的粉絲拍攝并上傳的視頻看到優(yōu)秀的文化作品。發(fā)展網(wǎng)絡流量的同時堅持內(nèi)容發(fā)展，才能將網(wǎng)絡流量發(fā)展為線下“留量”。

網(wǎng)絡平臺不僅能夠為文藝演出提供流量，同時也能作為一種媒介工具輔助線下演出。演出行業(yè)也可以利用線上表演作為線下演出的補充與輔助形式將文藝表演進行線上線下的融合發(fā)展。中央民族樂團團長趙聰多次主動與直播平臺合作。在今年2月初新春音樂會直播演出中，以大型民族管弦樂團與室內(nèi)樂結(jié)合，搭配近距離、多機位，打造用戶如同親臨音樂廳的觀演體驗。這樣利用網(wǎng)絡平臺作為演出的輔助工具使得優(yōu)秀演奏者被更多觀眾看見和喜歡，也讓演出變得更加豐滿，給了觀眾更加良好的體驗。線上線下演出的融合發(fā)展讓文藝演出能夠以更加完滿的形式呈現(xiàn)在受眾面前，使得受眾更加愿意“留”下來去了解相關(guān)文藝演出，從而繼續(xù)帶動相關(guān)流量，推動線上線下“互哺”發(fā)展。這也能實現(xiàn)流量與“留量”的良好循環(huán)，推動文藝演出事業(yè)的前進與發(fā)展。

網(wǎng)絡演出行業(yè)經(jīng)過幾年的發(fā)展，其影響已內(nèi)化到了演出行業(yè)的方方面面。網(wǎng)絡流量為文藝演出帶來了發(fā)展的新道路，線下演出的內(nèi)容又為網(wǎng)絡上的傳播奠定了基礎。線上線下的文藝演出已經(jīng)在時代的潮流下融合得越來越緊密，忽略網(wǎng)絡流量的重要性是不可能的，但要將文藝演出的文化傳播出去更要用良好的內(nèi)容發(fā)展線下，留住觀眾，實現(xiàn)流量化為“留量”的轉(zhuǎn)變，再通過“留量”反哺流量，實現(xiàn)線上線下的良性循環(huán)才能推動文藝演出事業(yè)的長足發(fā)展。